Video-Content vs. Bild-Anzeigen: Was bringt wirklich mehr Erfolg im Social-Media-Marketing?

Wer heute auf Instagram oder Facebook unterwegs ist, kommt an Videos nicht mehr vorbei. Egal ob schnelle Rezept-Clips, Konzert-Mitschnitte oder virale Katzenvideos – bewegte Inhalte dominieren den Feed. Kein Wunder also, dass Marketer und Experten immer wieder predigen, dass Video-Content die beste Wahl für Social-Media-Marketing sei. Doch stimmt das wirklich? Und lohnt sich der Mehraufwand für kleine Unternehmen? Oder haben klassische Bild-Anzeigen doch ihre Daseinsberechtigung?

Um diese Fragen zu klären, haben wir mit der Social-Media-Expertin Liliana Milhais Alves gesprochen, die für die renommierte Marketing-Agentur adforce arbeitet. Sie liefert wertvolle Insights und klare Empfehlungen für Unternehmen, die ihr Werbebudget optimal einsetzen wollen.

Warum Videos im Social-Media-Marketing so gut funktionieren

Liliana bringt es auf den Punkt: „Videos sind einfach unterhaltsamer und sprechen Emotionen viel schneller an.“Bewegung, Sound und visuelle Effekte machen Videos lebendig, während ein statisches Bild oft weniger Aufmerksamkeit erregt. Zudem lassen sich in kürzester Zeit viele Informationen vermitteln – ein entscheidender Vorteil für Unternehmen, die komplexe Botschaften transportieren wollen.

Auch die Plattformen selbst bevorzugen Video-Content. Der Algorithmus von Meta (Facebook & Instagram) spielt Inhalte bevorzugt aus, die hohe Interaktionsraten und längere Verweildauer erzeugen – und genau das leisten Videos in der Regel besser als Bilder.

Steigende Reichweite & niedrigere Kosten durch Video-Ads?

Ein Blick auf die Zahlen verrät, warum viele Marketer auf Video-Ads setzen:

• Höhere Click-Through-Rate (CTR): Videos fesseln die Aufmerksamkeit, steigern die Neugier und erhöhen die Klickwahrscheinlichkeit.
• Günstigere Kosten pro Klick (CPC): Durch die bessere Performance von Videos sinken die Kosten für jeden einzelnen Klick, was die Effizienz der Kampagne steigert.
• Mehr Engagement: Likes, Shares und Kommentare sind bei Videos meist höher als bei Bild-Anzeigen, was wiederum die organische Reichweite steigert.

Aber: Sind Video-Anzeigen wirklich immer die beste Wahl?

Hier kommt ein entscheidender Punkt ins Spiel: Der Produktionsaufwand. Professionelle Video-Ads sind aufwendiger und teurer als einfache Bild-Anzeigen. Gerade kleinere Unternehmen zögern oft, in hochwertige Videoproduktion zu investieren – und das zu Recht. Denn es gibt durchaus Situationen, in denen Bild-Ads die bessere Wahl sind:

• Klare, schnelle Botschaften: Eine Sonderaktion oder ein Rabatt lässt sich oft mit einem einzigen, gut gestalteten Bild viel schneller erfassen als mit einem Video.
• Schlechte Internetverbindungen: Nutzer mit langsamer Verbindung oder geringem Datenvolumen bevorzugen oft statische Bilder.
• Weniger „werberischer“ Look: Einfache, authentische Bilder wirken oft weniger nach „Hochglanz-Werbung“ und ziehen dadurch mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Optimale Strategie: Die Mischung macht’s!

Es gibt keinen „One-Size-Fits-All“-Ansatz. Unternehmen sollten sowohl Video- als auch Bild-Ads testen und anhand der Performance entscheiden, welche Inhalte besser funktionieren.

Für Unternehmen mit kleinem Budget empfiehlt Liliana folgende kostengünstige Alternativen zur professionellen Videoproduktion:

• Tools wie Canva, Mojo oder CapCut: Einfache, aber effektive Möglichkeiten, animierte Inhalte zu erstellen.
• User-Generated Content (UGC): Kunden oder Creator produzieren authentische Clips – eine kostengünstige und vertrauensbildende Lösung.
• Vorlagen & Freelancer: Plattformen wie Envato oder Fiverr bieten günstige Lösungen für maßgeschneiderte Video-Ads.

Fazit: Video oder Bild? Die Antwort liegt in den Daten!

Die beste Strategie ist datengetrieben. Unternehmen sollten ihre Kampagnen analysieren, um zu verstehen, welche Formate in ihrer Zielgruppe am besten funktionieren. CTR, CPC, Engagement-Rate und Conversion-Rate sind entscheidende KPIs, die zeigen, ob Video oder Bild besser performt.

Langfristig wird Video-Content weiter an Bedeutung gewinnen, doch Bild-Anzeigen werden nicht verschwinden. Wer seine Social-Media-Werbung erfolgreich optimieren will, setzt auf eine clevere Kombination aus beiden Formaten und testet kontinuierlich, welche Inhalte am meisten bringen.

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